新闻网讯（学生记者 王珍一 实习记者 叶佩文） 11月8日下午两点半，香港城市大学的营销系苏晨汀教授以及周南教授于文泉楼北楼分别带来了名为《理论贡献——学术性与思想性之兼容》和《文章千古事》的讲座。出席此次讲座的有万后芬教授、彭星宇教授、费显政副教授等人。
室内观众席座无虚席，到场学生交谈热烈。苏晨汀以理论贡献的三个层面以及理论的敏感性这两个主题直接切入。讲座重在讲述如何使营销学中的理论性与学术性得到兼容。而苏晨汀教授从营销学的思辨延伸到宗教信仰的生死问题上，活跃了现场的气氛。
整个讲座当中，苏晨汀教授多次举例来说明专业性的理论，从交易成本经济学到嵌入理论，均与现实生活相结合。对于时政，即通过观察性的样本来研究经济现象商业现象之间的关联，苏晨汀教授认为中国企业到外国去需要面对法规以及人规的挑战，行业、消费者等不认可带来的生存压力，市场自身的混沌使得其发展有困难。
在提点后学上面，苏教授亲自分享了他的经验。对于如何在国际杂志上发表个人研究，苏教授说道，开篇明义，简约表达；切勿夸大其词；不要过多使用术语，用常人能懂的语言，多举案例故事来解释观点；对于所给的概念一定要立即定义等等。
周南教授知识渊博，主张将中国文化同西方营销理论相融合。他认为如果只是继续简单地移植和改用西方营销理论，舍本逐末，不但永远赶不上西方，而且还会丢失中华民族的文化精华。因此，应该依据“古为今用，洋为中用，中西合璧”的原则，融天、地、人三道，将以儒、释、道三家为主的中国文化精髓和《易经》的世界观和方法论与现代西方营销研究接轨。把“天人合一、和谐发展”的中国文化价值观融入营销理论和实践，并帮助人类创造更美好的生活，这将是今后中国营销学界对国际营销理论和实践发展的最大贡献。在学术交流会上，周教授同在场的教师和研究生频繁互动，在沟通和交流中引申到如何做好学术研究。
讲座持续了近三个小时，两位教授讲完以后，同学们提了很多问题。看到很多同学都带着自己的书来听讲座，周南教授还临时举行了一个小型的签名会，让有书的同学有秩序的去签名。
对于这次讲座，市场营销1001班老师大力推荐该班同学前来学习。有同学表示“对于这个专业的就业有点迷茫，希望两位教授的讲座能够点燃希望”，而也有同学希望前来感受一下大师的魅力。 |
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