新闻网讯（学生记者 於苗苗 杨静 乔楚婷 沙孜艳）2017年3月24日晚19：30，工商管理学院分团委学生会学生学术科研中心学术部于文泉楼506会议室举办第八届论文训练营主题讲座。本次讲座特邀致力于研究学习营销理论和实践已有十余年的王新刚副教授莅临讲学。工商学院分团委副书记赵和楠老师出席了本次讲座。
讲座伊始，王新刚以生命力和吸引力为变量，分析写论文的目的。他指出，论文应传播思想、创造知识，而不是复制已有的研究。针对同学们对论文选题的疑惑，他给出两点建议——确定方向、积累文献；提炼问题、寻找理论。具体为，查找文献应选定一个方向挖掘，参考国际国内的一流权威期刊，浏览后应概括中心思想、总结模型结构。另外，他也强调，所选题目还需从理论或实践的冲突着手，满足“急需解决”、“普适性”、“有趣”三点。
接着，王新刚以自己的研究为例，面面俱到地讲述了问题的提出、案例分析、模型及假设、研究方法、遇到的问题及对策等研究流程。对于“如何写论文”，他表示，在确定研究方向后，应参考大量同类文献，寻找要点，提炼出要研究的问题，寻求对应的理论支撑。同时，他以《企业家负面行为对品牌形象的影响》为例，向同学们介绍了研究方法的选择，并就如何选择研究样本，进行预测试保证问卷的有效性等方面作了补充说明。
最后的问答环节十分精彩。短短十五分钟内，同学们的提问不断，王新刚也一一仔细解答。如对于研究方向的问题，他以“开一块地”与“立一座碑”的比喻，形象地说明研究应专注一个领域，强调了切入点的清晰界定和文章间的内在联系。而对于研究方法方面的问题，他建议初学者先借用已研究者的变量，在定量分析与定性分析间做出合适的选择。
通过此次论文写作指导讲座，工商管理学院的同学们掌握了不少论文写作的经验与技巧，对学术科研方面有了更深的了解，为未来的进一步发展奠定良好的基础。