明德讲堂苏新力讲理论视野

    新闻网讯（通讯员 张向飞 陈茜语 郑惠原）“广告是什么呢？比如我叫苏新力，你们可能在没见过我之前都以为我是男生，而见过我之后呢，才知道我原来不是男生。而这个让你们误以为我是男生的名字，从本质上来说，和广告的性质是差不多的。”

    12月11日晚，新闻与文化传播学院（以下简称新闻学院）苏新力老师做客“明德讲堂”第二季，在文波五楼会议室，带领同学们领略广告策划艺术的魅力与奇妙。

苏新力分享广告的魅力

    苏新力从广告的定义开始，引领听众进入广告的世界，以刘翔与耐克的广告合作为例。以刘翔在雅典奥运会上的经典照片为引子，苏新力用刘翔红黄运动服上明显的耐克品牌标记，引出刘翔与耐克的合作。从刘翔运动生涯的巅峰时期、平和时期以及衰退时期为阶段划分，细致地分解了各个阶段耐克公司为刘翔量身定制的各种广告。在苏新力的讲述中，观众直观地感受到，耐克与刘翔十几年来的广告合作是十分成功和具有借鉴意义的，这源于刘翔本身的广告价值，更源于耐克公司独特的广告创意和难得的人情味。

讲座现场

    除了刘翔与耐克公司成功的广告合作之外，苏新力也讲到其他体育用品品牌的广告策略，如彪马与博尔特的合作、阿迪达斯的借势营销等。苏新力用生活化和故事化的语言,向听众传达了广告的意味。由于时间有限，大家对此只能稍作领略。

观众与苏新力互动

    晚八点四十左右，讲座结束。参加讲座的周同学感慨道，“听苏老师讲广告故事，点燃了我对广告的兴趣，以后看电视我也愿意在广告画面上停留了。”