新闻网讯（记者 陈可娟） 5月24日晚七点，由新闻学院主办的学术讲座在我校文波305举行，新闻学院副院长吴玉兰教授主持了本次讲座。主讲为台湾世新大学公共关系暨广告学系教授赖正能。
赖教授就主题“健康传播与行销”进行了全面的风趣幽默的论述，拟在用好的传播方式行销健康问题，让更多人接受我们传播观众平时不愿关注的健康问题。
“我唯一的心愿就是希望用不枯燥的方式呈现，但愿大家都不会睡着”，讲座一开始赖教授打趣道。然后，他仔细的给同学们介绍了什么是“营销”，即创造、沟通传送价格给顾客，并经营与顾客间的关系，让顾客理解并接受。
在论述“健康传播与营销”的过程中，赖教授用得最多的例子是提醒大家减少吸烟的广告。“大家都知道吸烟有害健康，可是还是一根接着一根地抽”，他说，“何为最难的行销，就是让这些人花钱买痛苦的东西，戒掉不好的习惯”。老师给同学们展示了一些传统的行销宣传，如“法律上说：旅店不能吸烟，三人不能吸烟，公交工具上不能吸烟。”但法律归法律，人们会相信遵行这些健康的宣传吗？这就需要传播者转换观念。“知道消费者在想什么，这是最关键的”，接着，老师介绍了几个要素：明确行销传播对象，对他们说什么，谁来进行这些行销传播。
赖教授讲解了消费者行为改变阶段模式：无疑图，过渡到意图，再及准备期，到动作期维持期，最后终结期。也就是消费者通过知晓产品，到了解产品，再到购买产品。行销者应懂得这个过程，把握好这个环节。
接着，赖教授展示了世界各国一些有意思的防烟宣传，有的是采用恐怖诉求、情感诉求的方式，也有些走的是唯美路线，给人印象最深的是恐怖诉求这种展现方式，赖老师详细介绍了下这个方式好与劣。
在与同学交流环节中，有同学问到有关台湾考核学生制度与内地制度对比，赖教授说：“各个地方考察了解学生采取一些方式都是必要的。我考试的时候就是15分钟播放一张PPT，换PPT时声音很吓人的，每张PPT有3-4个题，要求学生15分钟做完。大学大家学的是全能的东西，内地重视理论一些，要弄明白这些理论对大家往前往后有哪些渊源和延伸。” |
